7月26日下午，“東方甄選自營產(chǎn)品”抖音直播間發(fā)布停播通知，稱“因規(guī)則要求”，26日至29日，東方甄選自營產(chǎn)品店鋪以及直播間暫停營業(yè)三天。該直播轉(zhuǎn)為在東方甄選App上進行。

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在26日晚間東方甄選CEO孫東旭的直播中，他表示，停播來得“突然”，緊急宣布轉(zhuǎn)戰(zhàn)自營App，全場商品按85折出售，此前7天內(nèi)購買東方甄選自營產(chǎn)品的消費者可以聯(lián)系客服退差價。

目前“東方甄選自營產(chǎn)品”抖音賬號有183.1萬粉絲，是東方甄選抖音矩陣6個主要賬號之一，粉絲量位列第五，僅高于主攻酒水的“東方甄選將進酒”的78.3萬。擁有3050萬粉絲的主賬號“東方甄選”并未被波及，仍在照常直播中。

就停播的詳細原因，時代財經(jīng)分別向東方甄選和抖音方面尋求回復(fù)，雙方均未回應(yīng)。

“這強烈說明有自己App的重要性了?！蓖２ハ⒁怀?，評論區(qū)也有不少猜測，有人認為或許是東方甄選給旗下App引流違規(guī)所致，有用戶表示抖音直播間違禁詞不少，或許是主播口誤違反規(guī)定。

在從事直播運營多年的李明亮（化名）看來，東方甄選旗下賬號的停播并不意外?！罢l掌握了用戶，誰就有流量，誰就是老大?！崩蠲髁磷⒁獾?，東方甄選各個賬號主頁都掛上了旗下App下載鏈接引流，這并不多見。

同時，李明亮認為，東方甄選App緊跟打起85折的動作，更印證了其引流的目的，“直接開戰(zhàn)了”。

值得一提的是，自營產(chǎn)品是東方甄選目前重要的發(fā)力方向。在截至2022年11月30日止的6個月內(nèi)，東方甄選直播電商業(yè)務(wù)的營收為17.66億元，其中來自自營產(chǎn)品的營收超過10億元。

東方甄選稱，保持每個月新推5-10款自營產(chǎn)品的速度。目前，東方甄選自營產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)超過百余款，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、飲料和生活用品等。

7月5日，東方甄選App上線近一年，其首次在App和抖音雙平臺同步直播，正式將App推到了大眾面前。時代財經(jīng)從東方甄選處了解到，在7月26日晚的直播中，App直播間同時在線人數(shù)超過2.6萬人，自營產(chǎn)品銷售破千萬元，烤腸、白蝦、雞胸肉等多款自營產(chǎn)品銷售均破1萬單。

外界將東方甄選的動作視作是 “單飛”的第一步，猜測其或許會像羅永浩一樣在包括自家App在內(nèi)的多個平臺同步開啟直播，從而避免對抖音流量的依賴。

對于上述猜測，俞敏洪也作了公開解釋，稱和抖音平臺是互相成就關(guān)系，沒有任何矛盾和沖突?！皠?chuàng)建自己的App平臺是公司進取的正常行為，也是為了更好地服務(wù)用戶和供應(yīng)商，望大家不要過度解讀?！?/p>

新東方依然對東方甄選抱有厚望。在7月26日的財報電話會中，新東方表示，2023財年是東方甄選新冒險的開始，東方甄選給新東方帶來了極大的營收增長和利潤，并將持續(xù)進行探索。

截至7月27日收盤，東方甄選報每股30.20港元，跌幅達6.50%。相比26日收盤，總市值跌去約21.25億港元，現(xiàn)為306.27億港元。